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Nofollow ist eine Kennzeichnung für Links, die Suchmaschinen signalisiert, einem Verweis nicht wie einer Empfehlung zu folgen.
Mit dem Zusatz nofollow versehen Website-Betreiber einen Link, für den sie nicht ausdrücklich bürgen möchten. Suchmaschinen behandeln solche Verweise zurückhaltender und geben in der Regel weniger Vertrauen weiter als bei einem gewöhnlichen Link. Ursprünglich wurde das Attribut eingeführt, um Spam in Kommentaren einzudämmen.
Ein normaler Backlink wirkt wie eine Empfehlung und kann das Ranking stärken. Nicht jeder Verweis soll das jedoch tun. Bei bezahlten Links, bei nutzergenerierten Inhalten oder bei Seiten, denen man nicht vertraut, ist Zurückhaltung sinnvoll. Für diese Fälle gibt es neben nofollow inzwischen die genaueren Kennzeichnungen sponsored für Werbung und ugc für Beiträge von Nutzern.
Wichtig ist ein natürlicher Umgang mit dem Attribut. Diese Grundsätze haben sich bewährt.
Seit einiger Zeit versteht Google nofollow eher als Hinweis denn als strikte Anweisung. Die Suchmaschine entscheidet also selbst, wie sie mit einem so gekennzeichneten Link umgeht. Für Sie bleibt die Empfehlung dennoch klar. Wer Werbung und fremde Verweise sauber kennzeichnet, hält sein Profil glaubwürdig und erleichtert Suchmaschinen zugleich das Crawling.
Der Gegenbegriff zu nofollow ist der ganz gewöhnliche Link, oft Dofollow genannt. Er ist der Standard und braucht keine besondere Kennzeichnung. Genau dieser normale Verweis gibt Vertrauen weiter und stärkt die verlinkte Seite. Ein gesundes Profil besteht deshalb überwiegend aus solchen Links, ergänzt um einige nofollow-, sponsored- und ugc-Verweise. Diese Mischung wirkt natürlich, denn im echten Web entstehen Links auf ganz unterschiedliche Weise. Wer dagegen ausschließlich auf eine Variante setzt, fällt eher auf. Am Ende zählt weniger die Kennzeichnung als die Frage, ob ein Verweis ehrlich verdient ist.