GlossarSEO
Ein Keyword ist der Suchbegriff, über den Nutzer Ihre Inhalte finden, und die Basis jeder SEO-Strategie.
Ein Keyword ist die Brücke zwischen der Frage eines Nutzers und Ihrer Antwort. Es beschreibt, wonach gesucht wird, und gibt die Richtung vor, in die Sie Ihre Inhalte ausrichten. Wer die richtigen Keywords kennt, spricht die Sprache seiner Zielgruppe und wird genau dann gefunden, wenn Bedarf besteht.
Ein Keyword ist nie nur ein Wort, sondern ein Bedürfnis. Hinter jeder Eingabe steht eine Suchintention, also der Wunsch, sich zu informieren, zu vergleichen oder direkt zu handeln. Wer diese Absicht versteht, gestaltet Inhalte, die wirklich passen, und verbessert so sein Ranking. Ein Text, der die Erwartung trifft, wird von Google als relevant eingestuft und weiter oben ausgespielt.
In der Praxis lohnt es sich, unterschiedliche Typen zu berücksichtigen.
Gerade die längeren, spezifischen Suchphrasen werden oft unterschätzt. Sie bringen zwar weniger Besucher, dafür aber solche mit klarem Interesse. Keywords gehören anschließend an die Stellen, an denen sie natürlich wirken, etwa in Titel, Überschriften und den ersten Absatz. Vom übermäßigen Wiederholen sollten Sie absehen, denn Suchmaschinen erkennen sinnverwandte Formulierungen längst. Wie Sie Suchbegriffe finden, die Ihre Konkurrenz übersieht, zeigen wir im Beitrag zur Keyword-Recherche.
Am Anfang steht das Zuhören. Welche Begriffe verwenden Ihre Kunden, welche Fragen stellen sie immer wieder? Diese Sprache bildet die Grundlage. Ergänzend zeigen Werkzeuge zur Keyword-Recherche das Suchvolumen und verwandte Begriffe und verraten, wie stark der Wettbewerb ist. Auch die Suchergebnisse selbst sind eine wertvolle Quelle, etwa über die Vorschläge der automatischen Vervollständigung oder die Rubrik mit ähnlichen Fragen. Sinnvoll ist es, große und kleine Begriffe zu mischen, statt alles auf einen einzigen, hart umkämpften Begriff zu setzen. So decken Sie ein Thema in seiner ganzen Breite ab.